با وجود مشکلات عرضه و Omicron، فروش تعطیلات 8.5٪ افزایش یافت

0

فروش تعطیلات در مقایسه با دوره تعطیلات قبل از همه‌گیری 2019 10.7 درصد افزایش داشته است.

بر اساس دسته بندی، لباس 47 درصد، جواهرات 32 درصد، لوازم الکترونیکی 16 درصد افزایش یافت. فروش آنلاین نسبت به سال گذشته 11 درصد و نسبت به سال 2019 61 درصد افزایش داشته است.

پس از موفقیت omicron، برخی از مصرف کنندگان در خانه ماندند و هزینه های خود را به تجارت الکترونیکی تغییر دادند – اما فروش قوی باقی ماند.

استیو سادوو، مشاور ارشد مسترکارت و مدیر عامل سابق شرکت ساکس، گفت: «احساس بسیار خوبی نسبت به نحوه انجام این فصل دارم. زمانی که مردم کمی احساس ناراحتی کنند، کمی پیکاپ را در فضای آنلاین مشاهده خواهید کرد. کمی کاهش سرعت در عملکرد فروشگاه.

تصویر گسترده‌تری در ماه آینده زمانی که فدراسیون ملی خرده‌فروشی، بزرگترین گروه خرده‌فروشی کشور، با نتایج ترکیبی دو ماهه خود در اواسط ژانویه منتشر شود، آشکار خواهد شد. نتایج بر اساس تجزیه و تحلیل ارقام فروش نوامبر و دسامبر وزارت بازرگانی خواهد بود. تحلیلگران همچنین نتایج مالی سه ماهه چهارم خرده‌فروشی‌های مختلف را که قرار است در ماه فوریه منتشر شود، بررسی خواهند کرد.

به طور کلی، تحلیلگران انتظار داشتند که یک فصل تعطیلات قوی باشد، که به دلیل خرید اولیه که در اکتبر و با پیش بینی کمبود محصول آغاز شد، تقویت شد. مصرف کنندگان نیز مصمم بودند که تعطیلات را پس از تعطیلات یک سال پیش جشن بگیرند. با این حال، نوامبر شاهد کاهش فروش خرده فروشی بود که بخشی از آن به دلیل خرید اولیه بود. و Omicron که به سرعت به نسخه غالب ویروس در ایالات متحده تبدیل شده است، اکنون برنامه های تعطیلات بسیاری از آمریکایی ها را که مجبور شده اند در آخرین لحظه تجمعات را لغو کنند، خراب کرده است.

فدراسیون ملی خرده‌فروشی در اوایل ماه دسامبر اعلام کرد که فروش تعطیلات در مسیری قرار دارد که پیش‌بینی‌های رکوردشکن خود را برای افزایش 8.5 تا 10.5 درصدی نسبت به دوره سال قبل شکست دهد. فروش تعطیلات در سال 2020 8.2 درصد افزایش یافت، زیرا خریداران، که در اوایل شیوع همه گیر تعطیل شده بودند، لباس خواب و کالاهای خانگی را عمدتاً آنلاین خرید کردند.

این گروه انتظار دارد که فروش آنلاین و سایر فروش های غیر فروشگاهی که در کل گنجانده شده است بین 11 تا 15 درصد افزایش یابد. این اعداد شامل فروشندگان خودرو، جایگاه‌های بنزین و رستوران‌ها نمی‌شود. به گفته این گروه، میانگین فروش تعطیلات در پنج سال گذشته 4.4 درصد افزایش یافته است.

به‌روزرسانی NRF در اوایل دسامبر، درست قبل از اینکه Omicron به تهدید بزرگ‌تری در ایالات متحده تبدیل شود و شروع به ایجاد اختلال در تجارت از تئاترهای برادوی تا رستوران‌ها کند، ارائه شد. اما به طور کلی ترافیک فروشگاه ها کاهش نیافته است، اگرچه برخی فروشگاه ها از کاهش در مکان های شهرهای بزرگ خبر می دهند. طبق گزارش Sensormatic Solutions، در هفته منتهی به 18 دسامبر، ترافیک فروشگاه‌ها تقریباً 20 درصد نسبت به سال گذشته افزایش یافته است، اگرچه نسبت به هفته مشابه در سال قبل از همه‌گیری 2019، 23 درصد کاهش داشته است. پیتر مک کال، مدیر ارشد مشاوره خرده‌فروشی Sensormatic، خاطرنشان کرد که خریداران همچنان به فروشگاه‌های خرده‌فروشی می‌روند، اما اکنون بیشتر از مراکز خرید در فضای باز و مراکز خرید در فضای باز ترجیح می‌دهند.

خرده فروشی در یک محیط اقتصادی که برخی خرده فروشان را با مشکل مواجه کرده است، به افزایش خود ادامه داده است. بسیاری مجبور به افزایش شدید دستمزد برای یافتن و نگه داشتن کارگران شده اند و هزینه کسب و کار خود را افزایش می دهند. آنها همچنین تلاش کردند تا قفسه هایی را پر کنند که بنادر اصلی ایالات متحده هنوز پشتیبان آن ها باشد.

در همان زمان، آمریکایی ها مقاومت خود را به روش های مختلف ثابت کردند. آنها هزینه بیشتری را برای مایحتاج ضروری مانند غذا و گاز پرداخت کردند و بر بودجه خریداران در تعطیلات فشار وارد کردند. در واقع، قیمت‌های مصرف‌کننده در طول سال گذشته 5.7 درصد افزایش یافت که سریع‌ترین سرعت در 39 سال گذشته است، زیرا افزایش تورم آمریکایی‌ها را با فصل خرید تعطیلات مواجه کرده است. افزایش ماه نوامبر، که روز پنجشنبه توسط وزارت بازرگانی اعلام شد، به دنبال افزایش 5.1 درصدی برای 12 ماه منتهی به اکتبر، ادامه یک رشته افزایش قیمت سالانه که بالاتر از نرخ تورم 2 درصدی تعیین شده توسط فدرال رزرو بوده است.

آمریکایی ها همچنین یاد گرفتند که خود را با کمبود محصول تطبیق دهند، اگر انتخاب های برترشان در دسترس نبود، به گزینه های جایگزین روی آوردند، یا به مکان های دیگری مانند eBay نگاه کردند تا برندهای برتر خود را پیدا کنند.

اگرچه خرده‌فروش‌های بزرگ مانند تارگت و والمارت قول قفسه‌های انباری را برای تعطیلات داده‌اند، به نظر می‌رسد محدودیت‌های عرضه در جاهای دیگر سرسخت است. برایان کورنل، مدیرعامل Target اخیراً به آسوشیتدپرس گفته است که معتقد است چندین سال طول می کشد تا گرفتگی های زنجیره تامین پاک شود.