شکوه جایزه مد: ستاره بزرگ بعدی Fashion از کجا می آید؟

0


در دنیای مدیران خلاق مبتنی بر نام ، مد ستاره های بعدی خود را از کجا پیدا می کند؟ نام های خیمه دار همچنان صنعت را پیش می برد – ویرجیل ها ، کیمزها ، رافس ، تامس ، تومس ها و هدیس بیشتر داستان های کمد لباس های ما را می نویسند. اما اگر همه گیری یک معنی برای طراحان جوان خارج از آن قانون نداشته است ، این است که فقط تاسیس خود برای طراحان جوان و جوان دشوارتر شده است ، چه رسد به اینکه نام آنها برای آن مشاغل خانه لوکس آلو در گردش باشد. چه کسی بعد هدی یا رف بعدی و چگونه آنها را پیدا خواهیم کرد؟

در سالهای اخیر ، جایزه LVMH یکی از چنین مکانیسم های لکه بینی ستاره بوده است. افتخار سالانه که توسط مجتمع لوکس به همین نام اعطا شده است ، به روشی قابل اعتماد برای تجلیل و حمایت از مهمترین استعدادهای جدید مد تبدیل شده است و به طور قابل توجهی بیشترین سر و صدای طراحان نوظهور این صنعت را به خود اختصاص داده است: Hood By Air برنده جایزه افتتاحیه ، در سال 2014 ، و تبه مگوگو ، گریس ولز بونر و مارین سره همه برندگان اخیر هستند. برنده 300،000 یورو و یک سال مشاوره از مجتمع جواهرات تاج مد دریافت می کند و این ثروت ها به نوعی نشانگر امنیت صنعت است. مجموعه برندگان کاملاً قابل اعتماد توجه رسانه ها را به خود جلب می کنند و نام آنها اغلب هنگامی که یک طراح یک کلاه گیس بزرگ را ترک می کند ، جمع می شود.

اما بهار سال گذشته ، LVMH تصمیم گرفت این جایزه را بین هشت نامزد نهایی ، که شامل نیکلاس دالی ، پریا اهلوواولیا ، چاراف تاجر کازابلانکا و دیگران بود ، تقسیم کند ، به طوری که هر یک 40،000 یورو و مربی دریافت کند. این یک روش زیرکانه برای LVMH برای رسیدگی به اثرات همه گیر بود ، که به طور نامتناسبی بر طراحان مستقل و نوظهور تأثیر می گذارد. اما این تغییر همچنین باعث ایجاد پیچ ​​و تاب جدیدی در صنعت شد: جایزه به عنوان کمک هزینه ، یا یک حلقه نجات.

در ایالات متحده ، صندوق مد CFDA / Vogue نیز استراتژی خود را تغییر داد. سال گذشته ، آن یک موضوع مشترک را راه اندازی کرد ، ابتکاری برای کمک به طراحانی که مشاغل آنها از بیماری همه گیر رنج می برد. جایزه امسال آن برنامه را ادامه داد و نه تنها برای طراحان جدید بلکه برای پذیرندگان قبلی و پذیرفته شدگان نهایی و همچنین ذی نفعان برنامه موضوع مشترک مجاز بود. تام فورد ، رئیس CFDA ، در بیانیه مطبوعاتی گفت: “قالب جدید این برنامه به منظور كمك به طراحان جهت یابی بهتر و پیشرفت در آینده مد است.” برندگان آن دقیقاً چیزهای مهم بعدی نبودند: نام های آشنایی مانند Eckhaus Latta ، Willy Chavarria و Batsheva در کنار مارک های جوان تر مانند Hanifa (که تابستان گذشته برای نمایش مد سه بعدی خود ویروسی شد) و کنت نیکلسون. این اطلاعات بیشتر در مورد وضعیت طراحان جوان آمریکایی که از برچسب “در حال ظهور” گذشته اند ، نشان داد تا در مورد کسانی که در حال حاضر برای این برچسب اسلحه می کشند.

همانطور که مارک های بزرگ تنها بازیکنان سبک نیستند ، چند نگرانی کوچکتر نیز به تجارت جایزه پرداخته اند. در آوریل ، آقای پورتر آقای پورتر فیوچرز را معرفی کرد ، یک برنامه مشاوره جدید به مناسبت دهمین سالگرد فعالیت سایت: این سه طراح را برای توسعه مجموعه های کپسول انتخاب می کند و از تیم آقای پورتر و یک هیئت متخصص متشکل می شوند ، از جمله طراحان نیکلاس دالی و ریز کوپر . هدف ، آقای سام پورشاو ، مدیر خرید آقای پورتر ، از طریق ایمیل نوشت ، “استفاده از بستر جهانی ما و دستیابی به استعدادهای کشف نشده از سراسر جهان و خارج از چرخدار مد سنتی – مدارس مد ، کارآموزی و غیره بود.” وی افزود که “ما به هیچ تجربه رسمی” برای متقاضیان نیاز نداریم. درعوض ، “آنچه ما بدنبال آن هستیم استعداد خام ، صدای اصلی و ایده های خوب تصور شده است.”

به همین ترتیب ، برند مستقر در LA ، Amiri جایزه خود را با اهداف مشابه برابری طلبانه راه اندازی کرده است. مایک امیری در یک ایمیل نوشت: “جایزه AMIRI هدف ایجاد یک بستر دیگر برای طراحان مستقل است که لزوماً از مسیر معمولی استفاده نکرده اند.” “این منابع اضافی را در اختیار خلاقانی قرار می دهد که دارای چشم انداز و هدف هستند ، اما لزوماً پشتیبانی صنعت برای ارتقا it آن به سطح بعدی لازم نیست.” جایزه امیری به این دلیل است که شیوه های قدیمی مسح ستاره ها لزوماً مناسب لحظه مد فعلی ما نیستند. تعداد کمی از طراحان از طریق خیابانهای سنتی در حال ظهور هستند ، به ویژه اینکه لباس خیابانی همچنان بر طراحی تسلط دارد – بنابراین بهترین راه برای حمایت از آن طراحان چیست؟ امیری گفت: “موفقیت در این صنعت به داشتن فرصتی برای نشستن در پشت میز و ابراز صدا بستگی دارد.” “این جایزه با هدف تسهیل راهی برای شنیدن آن صدای جدید است.”

.