A place where you need to follow for what happening in world cup

مارک ها می خواهند در رونق مد بایگانی شرکت کنند

0


مد بایگانی برای مصرف کنندگان عالی است – اما کمتر برای مارک هایی که سعی در فروش لباس های جدید دارند. Row ، Gucci و چند نفر دیگر در حال جستجو برای یافتن راه حل هستند.

به نظر می رسد آشفتگی دوازده ماه گذشته روند مد را از بین برد ، و ردیابی حالات و تمایلات در مقیاس جهانی تقریباً غیرممکن است. اما به نظر می رسد هنوز یک پدیده آماده تسلط بر سال 2021 است: لباس های پرنعمت ، یا “مد بایگانی” ، همانطور که اصطلاحات شناختی آن را می نامند. (خنده دار ، زیرا “vintage” به عنوان جایگزین snob برای “استفاده شده” و “thrifted” ساخته شده است.) Archival ، یک درجه بالاتر از محصول ، با توجه به جایگاه قطعه در تاریخ مد متمایز است – در باند فرودگاه ظاهر شد ، شروع شد یک روند ، یا بسیار تأثیرگذار بوده است. و مهمتر از همه ، توسط یک طراح قابل توجه تاریخی ایجاد شده است.

همه گیری و آگاهی جدید زیست محیطی در میان جوانان به رونق مد بایگانی کمک کرد. اما در بین Gen Z و Millennials این حساسیت نیز وجود دارد که مد بایگانی راهی برای نشان دادن سلیقه و وظیفه شناسی است. (اگر HF Twitter کاری برای انجام است ، ژنرال Z’ers به ​​ویژه در مورد مدل های دهه 90 و 00s وسواس زیادی دارد.) این توانایی را به دنبال دارد که فراتر از حمله شدید بازاریابی که مد شده است ، به جای اولویت قرار دادن تمایل به شکار. یافتن یک قاتل کت پرواز Isseey Miyake نمایشی از خبره بودن است ، نه توانایی صرف ایستادن در یک صف.

گزارش جدیدی از پلت فرم فروش مجدد لوکس ، RealReal ، تمایل روزافزون به لباس های بایگانی را تأیید می کند ، نشان می دهد فروشندگان در هر طبقه در سایت – از ساعت گرفته تا کیف های دستی تا لباس های آماده – فروشندگان درآمد بیشتری نسبت به سال گذشته برای کالاهای پرنعمت کسب می کنند ، که سایت به عنوان لوازم جانبی و لباس بالای ده سال تعریف می کند. در حقیقت ، فروش پرنعمت از نیمه اول تا نیمه دوم سال 67 درصد رشد کرد ، با مارک هایی از جمله Jean-Paul Gaultier ، Issey Miyake و Versace جهش های عظیمی برای کالاهایی که در ابتدا در دهه های 90 و 2000 منتشر شده بودند ، مشاهده شد.

این خبر مهیج برای رئال واقعی ، کره زمین و برادرزاده عجیب و غریب شما است. برای مارک های لوکس مد کمتر هیجان انگیز است. آیا وقتی آن دسته از مصرف کنندگان برای خرید واقعی لوکس رشد پیدا می کنند ، آیا طعم کالاهای فوق العاده گران قیمت اما در دسترس را می پذیرند که پایه و اساس بازار را تشکیل می دهند؟

برخی از مارک ها با همکاری RealReal با مشکل بایگانی روبرو شده اند. اکتبر گذشته ، گوچی همکاری با این سایت را اعلام کرد که به وی اجازه می دهد کالاهای مستعمل یا بایگانی خود را (مانند کالاهایی که در فیلم های تبلیغاتی استفاده می شود) بفروشد و قول داده است که برای هر کالای گوچی که در این سیستم عامل فروخته می شود درخت بکارد. (اتفاقاً ، سایت در گزارش یادداشت کرده است که ارزش فروش مجدد گوچی قدیمی 12٪ افزایش دارد). باربری نیز ترتیب مشابهی دارد– از ابتدای اکتبر 2019 ، مشتریان RealReal که کالای Burberry را در سایت تحویل می گیرند ، یک تجربه خرید شخصی رایگان در فروشگاه Burberry دریافت می کنند ، شامل چای غلیظ. تقریباً در همان زمان ، رالف لورن همکاری خود را با Depop آغاز کرد، مورد علاقه ژنرال Z برای مد پرنعمت ، با کالاهای دست دوم لورن که توسط کاربران Depop در سایت و در فضاهای پاپ آپ در فروشگاه های منتخب اداره می شود. این ترتیب به رالف لورن اجازه داد تا سود خود را کاهش دهد. (هیچ یک از باربری ، گوچی و استلا مک کارتنی ، یکی دیگر از شرکای تجاری RealReal ، هیچ پولی از مشارکت خود دریافت نمی کنند.)

این پویایی تفاوت چندانی با بازار هنر ندارد ، جایی که هنرمندان از فروش آینده قطعات خود در حراجی یا فروشندگان کوتاه می شوند. اما سود لزوماً مهم نیست – برای بسیاری از طراحان ، علاقه به بایگانی صرفاً بخشی از استراتژی است. دیروز Brunello Cucinelli ایتالیایی در بزرگنمایی برای به اشتراک گذاشتن مجموعه پاییز 2021 خود ، ژاکت از بهار 2017 که برای این مجموعه دوباره کار کرده بود ، در پارچه ای جدید ، با سه دکمه به جای دو ، و یقه بالاتر پوشیده بود. برای مجموعه Louis Vuitton بهار 2021 ، ویرجیل ابلوح تفسیر سخاوتمندانه ای از upcycling ارائه داد که شامل پارچه های استفاده مجدد و همچنین نمایش مجدد ظاهر و قطعات از مجموعه های قبلی بود – به جای حساسیت یک کفگیر ، چشم یک مجموعه دار را تشویق می کند.

.

ارسال یک پاسخ

آدرس ایمیل شما منتشر نخواهد شد.