چگونه هرمس هاپ را ابداع كرد | GQ

0


در طول پنج سال گذشته ، فروشندگان متعدد مد لباس و بایگانی به من گفتند که تقریباً در مورد هر چیزی که نام هرمس را داشته باشد ، بازار را دیده اند. گونسالوز می گوید: “یک نکته انکارناپذیر در مورد هرمس این است که همیشه لوکس خیالی آرزو را منتقل می کند.” “این احساس همیشه برای ما وجود داشته است ، اما شاید اکنون برخی از افراد جوان نیز بتوانند این مسئله را تشخیص دهند.”

Procell موج کنونی تعصب هرمس را در لباس های مردانه به موقعیت Birkin به عنوان کیف ضروری هیپ هاپ می داند ، همانطور که دریک در سال 2017 فاش کرد که مجموعه ای از آنها را برای همسر آینده خود جمع می کند. به نظر می رسید بسیاری از هم سن و سالان او به راحتی از جمع آوری آنها برای شرکای عاشقانه خود (آفست ، کواو) یا خودشان (جوان اراذل و اوباش) خوشحال بودند. در همین زمان ، یک AP AP Rocky در همان سال در صحنه پانسمان هرمس ظاهر شد.

اعتیاد به مواد مخدره هرمس بسیار عمیق تر از کیف و پتو است. شور و حرارت اخیر برای مارگیلا مردان را به جمع کننده لباس های مغزی زنان طراح برای خانه تبدیل کرده است. سپس کرمیت الیور ، حامل مشهور نقاش-تقدیر نامه است که تنها آمریکایی است که هنر را برای روسری های هرمس خلق کرده است. Teo Griscom ، مالک Santa Fe Vintage ، طی پنج سال گذشته شاهد رشد بازار پرنعمت هرمس بوده است. قیمت های طرح های پرشور الیور با مضمون جنوب غربی ، با نقوش بومی آمریکا و بوقلمون های غول پیکر ، “سر به فلک کشیده است” ، و به 5000 دلار برای یک مربع ابریشم 35 در 35 اینچ افزایش یافته است. گریسكم می گوید: “وقتی چیزی را كه نمادین را جمع می كنید ، آن داستان را می خواهید.”

به روشی که علاقه مندان به هرمس می بینند ، این خانه با تشویق افرادی که به دنبال محصولات منحصر به فرد خود هستند ، ابتدا کالاهای خود را به جمع آوری کالاهای مختلف تبدیل می کنند ، این بی شباهت به روشی نیست که نمایندگان رولکس در جمع آوری ساعتهای این برند تولید می کنند. برایان یامبائو که در ابتدا به عنوان وبلاگ نویس Bryanboy به شهرت رسید و اکنون با تعدادی از مارک های لوکس مشاوره می کند ، دارای بالش ، پتو ، پانچو و کیف دستی (از جمله پنج Birkins) است و همچنین یکی از علاقه مندان به ظروف چینی خانه است. او تنها نیست: گفته می شود مردان جوان سریعترین رشد جمعیت جمعیتی هرمس برای آن شریر هستند. یامبائو درباره طیف تجاری این برند می گوید: “آنها بی تردید هستند.” “آنها سازش نمی کنند.” اگرچه اخلاق هرمس می تواند گهگاه با سبک زندگی هزاره درگیر شود: یامبائو به تازگی لیوان لیوان خود را در مایکروویو قرار داده تا قهوه خود را دوباره گرم کند و تقریباً منفجر شده است. “در آنجا طلای واقعی وجود دارد!” او گفت. “هرمس دور نمی زند!”


بسیاری از مارک های مدبا توجه به چنین کاتالوگ ستودنی ، مشتاق به غارت بردن آن برای مجموعه های بعدی خواهد بود. اما هرمس بندرت اشیا its خود را دوباره وارد می کند. این امر باعث شده است که این برند به عنوان برند نهایی بایگانی و خانه ای که در جستجوی مداوم نوآوری مقاومت می کند ، باشد. نیچانیان می گوید: “نیازی نیست که به بایگانی ها نگاه کنم.” او ساخته شده بایگانی

تمایل متمایز و دیوانه وار پرورش یافته توسط هرمس همچنین زمینه را برای بقیه دنیای مد ایجاد کرده است. یامبائو معتقد است که این خانه فرهنگ اعتیاد به مواد مخدره را ابداع کرده است که اکنون بر مصرف گرایی مسلط است – “بیش از عالی ، بیش از [Dior designer] کیم جونز ، “او می گوید. وی می افزاید: “آنها در ایجاد این موارد واقعاً محدود به طریقی كوچك برای ایجاد تقاضا بسیار عالی هستند و آنها را به افراد مناسب می فروشند” و افزود كه شما برای خرید قابل توجه معمولاً به كاركنان نیاز دارید. او می گوید: “ما در جهانی زندگی می کنیم که وقتی چیزی را نمی توانید بدست آورید ، آن را بیشتر می خواهید.” “این خواسته ایجاد شده است – و آنها در آن تسلط دارند. آنها پیشگام آن بودند. ” اما به جای تغذیه چرخه بی فکر اعتیاد به مواد مخدره ، احساسی باقی می ماند که مجبورید باشید دسترسی هرمس و گنجینه های آن را نمی توان تنها با پول نقد باز کرد. در حالی که تقریباً هر مارکی تقریباً برای هر سطح از مشتری ، از سویشرت به کیف پول ، تا لباس بیرونی با آرم ، آرایشی را به بازار عرضه کرده است ، اما هرمس هنوز به تنهایی برای آرزو ایستاده است.

نیچانیان با لبخندی تا حدودی زیبا بر لب می گوید: “کار من انجام لباس های زیبا است ، زیرا ما زیباترین خانه جهان هستیم.” “و در پایان ، اگر لوکس باشد ، من نمی دانم. و من اهمیتی نمی دهم. “

راشل تاشجیان نویسنده ستاد GQ است.

نسخه ای از این داستان در اصل در شماره مه 2021 با عنوان “چگونه هرمس نامه را ابداع كرد” منتشر شد.

.